Quanto custa trazer um cliente em cada canal, quanto ele devolve e em quanto tempo, para a Tecelã Tecidos, de outubro de 2023 a setembro de 2026.
Dados simulados. A Tecelã Tecidos é uma loja fictícia. Os dados foram gerados a partir do funcionamento de um e-commerce real e não descrevem nenhuma empresa.
01 · Contexto
Loja online de tecidos que vende por metro e em rolo para quem costura por hobby, costureiras, ateliês e pequenas confecções. É varejo próprio: fica com a venda inteira e paga pela mercadoria e pelo frete.
Anuncia na Meta (Facebook e Instagram) e no Google (busca, Shopping, Performance Max e vídeo). Os outros clientes chegam por busca orgânica, acesso direto, redes sociais, e-mail, WhatsApp e indicações.
Quais canais trazem clientes que valem mais do que custam, e em quanto tempo o investimento volta?
O que interessa não é qual canal traz mais clientes, e sim qual traz clientes que pagam o que custaram. Por isso cada real investido aparece ao lado dos clientes que trouxe e da margem que eles geraram.
Registrado no banco da loja
Pedidos, receita, descontos, custo de cada produto vendido, frete cobrado e frete pago à transportadora, devoluções, o canal de cada cliente e o investimento diário em Meta e Google.
Estimado (o banco não registra)
Taxa de pagamento: Pix 1,0%, cartão 3,5%, boleto R$ 3,50. Embalagem e atendimento: R$ 3,00 por pedido. Mudar essas estimativas mexe pouco no resultado (no máximo 0,06 no LTV/CAC).
Simulado pela análise
Nenhum número: canal e investimento vêm do banco. A loja em si é fictícia, e todo o banco é simulado.
02 · Resumo executivo
Retorno da mídia paga em 12 meses
1,47x
de margem para cada R$ 1 investido. 1x empata; a meta usual é 3x.
Custo por cliente na mídia paga
R$ 209
Loja inteira, todos os canais: R$ 95
Tempo para se pagar
6 meses
O 1º pedido deixa R$ 86 de margem
Investimento que vai para a Meta
58%
e ela leva 14 meses para se pagar
Clientes que voltam em 1 ano
58%
40% já em 90 dias
03 · Mês a mês
Cada canal tem a mesma cor em todos os gráficos
Investimento em Meta e Google por mês, de out/2023 a set/2026. Passe o mouse ou toque numa barra para ver a campanha sazonal do mês.
Clientes novos por mês: os da mídia paga e os da loja inteira.
| Mês | Investimento | Clientes via mídia paga | Clientes, todos os canais | CAC pago | Campanha sazonal |
|---|---|---|---|---|---|
| out/2023 | R$ 61.017 | 659 | 1.399 | R$ 93 | |
| nov/2023 | R$ 91.526 | 826 | 1.736 | R$ 111 | Black Friday 2023 |
| dez/2023 | R$ 55.112 | 429 | 980 | R$ 128 | |
| jan/2024 | R$ 60.057 | 401 | 905 | R$ 150 | |
| fev/2024 | R$ 69.519 | 560 | 1.198 | R$ 124 | |
| mar/2024 | R$ 86.958 | 439 | 1.023 | R$ 198 | |
| abr/2024 | R$ 86.911 | 485 | 1.008 | R$ 179 | |
| mai/2024 | R$ 123.371 | 589 | 1.268 | R$ 209 | Festa Junina 2024 |
| jun/2024 | R$ 135.081 | 606 | 1.260 | R$ 223 | Festa Junina 2024 |
| jul/2024 | R$ 108.720 | 490 | 1.034 | R$ 222 | |
| ago/2024 | R$ 110.629 | 457 | 996 | R$ 242 | |
| set/2024 | R$ 114.901 | 565 | 1.185 | R$ 203 | |
| out/2024 | R$ 121.754 | 526 | 1.114 | R$ 231 | |
| nov/2024 | R$ 157.993 | 734 | 1.576 | R$ 215 | Black Friday 2024 |
| dez/2024 | R$ 114.452 | 446 | 963 | R$ 257 | Natal 2024 |
| jan/2025 | R$ 107.685 | 431 | 944 | R$ 250 | |
| fev/2025 | R$ 113.154 | 530 | 1.160 | R$ 213 | |
| mar/2025 | R$ 129.047 | 553 | 1.221 | R$ 233 | |
| abr/2025 | R$ 116.004 | 509 | 1.122 | R$ 228 | Dia das Mães 2025 · Festa Junina 2025 |
| mai/2025 | R$ 157.694 | 628 | 1.313 | R$ 251 | Dia das Mães 2025 · Festa Junina 2025 |
| jun/2025 | R$ 146.929 | 601 | 1.304 | R$ 244 | Festa Junina 2025 |
| jul/2025 | R$ 121.829 | 637 | 1.419 | R$ 191 | |
| ago/2025 | R$ 90.694 | 369 | 932 | R$ 246 | Pausa da prospecção Meta (teste de incrementalidade) |
| set/2025 | R$ 123.223 | 467 | 1.003 | R$ 264 | |
| out/2025 | R$ 118.520 | 533 | 1.170 | R$ 222 | |
| nov/2025 | R$ 166.172 | 834 | 1.846 | R$ 199 | Black Friday 2025 |
| dez/2025 | R$ 115.032 | 536 | 1.171 | R$ 215 | Natal 2025 |
| jan/2026 | R$ 121.294 | 450 | 1.031 | R$ 270 | Volta às Aulas 2026 |
| fev/2026 | R$ 120.513 | 724 | 1.614 | R$ 166 | Volta às Aulas 2026 |
| mar/2026 | R$ 127.487 | 623 | 1.408 | R$ 205 | |
| abr/2026 | R$ 127.140 | 505 | 1.137 | R$ 252 | |
| mai/2026 | R$ 162.421 | 638 | 1.419 | R$ 255 | Festa Junina 2026 |
| jun/2026 | R$ 153.797 | 705 | 1.598 | R$ 218 | Festa Junina 2026 |
| jul/2026 | R$ 137.923 | 548 | 1.306 | R$ 252 | |
| ago/2026 | R$ 142.046 | 594 | 1.352 | R$ 239 | |
| set/2026 | R$ 138.656 | 651 | 1.417 | R$ 213 |
Custo por cliente novo, por canal e mês. Toque ou clique na legenda para ligar e desligar canais (todos estão na tabela abaixo). Círculos vazados: meses com menos de 30 clientes no canal, amostra pequena demais para ler como tendência.
| Mês | Mídia paga (total) | Meta Ads | Google Busca (genérica) | Google Performance Max | Google Busca (marca) | Google Shopping |
|---|---|---|---|---|---|---|
| out/2023 | R$ 93 | R$ 117 | R$ 100 | — | R$ 19 | R$ 106 |
| nov/2023 | R$ 111 | R$ 148 | R$ 127 | — | R$ 19 | R$ 104 |
| dez/2023 | R$ 128 | R$ 192 | R$ 135 | — | R$ 21 | R$ 146 |
| jan/2024 | R$ 150 | R$ 203 | R$ 155 | — | R$ 32 | R$ 151 |
| fev/2024 | R$ 124 | R$ 176 | R$ 130 | — | R$ 20 | R$ 132 |
| mar/2024 | R$ 198 | R$ 251 | R$ 227 | — | R$ 38 | R$ 186 |
| abr/2024 | R$ 179 | R$ 239 | R$ 190 | — | R$ 30 | R$ 180 |
| mai/2024 | R$ 209 | R$ 279 | R$ 294 | — | R$ 31 | R$ 157 |
| jun/2024 | R$ 223 | R$ 258 | R$ 238 | R$ 362 | R$ 28 | R$ 304 |
| jul/2024 | R$ 222 | R$ 279 | R$ 219 | R$ 291 | R$ 32 | R$ 0 |
| ago/2024 | R$ 242 | R$ 320 | R$ 344 | R$ 225 | R$ 33 | — |
| set/2024 | R$ 203 | R$ 288 | R$ 190 | R$ 203 | R$ 25 | — |
| out/2024 | R$ 231 | R$ 345 | R$ 175 | R$ 228 | R$ 31 | — |
| nov/2024 | R$ 215 | R$ 301 | R$ 188 | R$ 182 | R$ 32 | — |
| dez/2024 | R$ 257 | R$ 320 | R$ 290 | R$ 265 | R$ 39 | — |
| jan/2025 | R$ 250 | R$ 335 | R$ 222 | R$ 253 | R$ 44 | — |
| fev/2025 | R$ 213 | R$ 294 | R$ 176 | R$ 237 | R$ 31 | — |
| mar/2025 | R$ 233 | R$ 322 | R$ 204 | R$ 254 | R$ 33 | — |
| abr/2025 | R$ 228 | R$ 304 | R$ 261 | R$ 219 | R$ 37 | — |
| mai/2025 | R$ 251 | R$ 295 | R$ 236 | R$ 274 | R$ 37 | — |
| jun/2025 | R$ 244 | R$ 268 | R$ 216 | R$ 289 | R$ 40 | — |
| jul/2025 | R$ 191 | R$ 227 | R$ 202 | R$ 208 | R$ 27 | — |
| ago/2025 | R$ 246 | R$ 309 | R$ 251 | R$ 231 | R$ 48 | — |
| set/2025 | R$ 264 | R$ 333 | R$ 216 | R$ 263 | R$ 43 | — |
| out/2025 | R$ 222 | R$ 281 | R$ 236 | R$ 258 | R$ 38 | — |
| nov/2025 | R$ 199 | R$ 272 | R$ 181 | R$ 229 | R$ 30 | — |
| dez/2025 | R$ 215 | R$ 307 | R$ 204 | R$ 224 | R$ 34 | — |
| jan/2026 | R$ 270 | R$ 369 | R$ 242 | R$ 268 | R$ 53 | — |
| fev/2026 | R$ 166 | R$ 229 | R$ 177 | R$ 169 | R$ 28 | — |
| mar/2026 | R$ 205 | R$ 267 | R$ 225 | R$ 236 | R$ 35 | — |
| abr/2026 | R$ 252 | R$ 347 | R$ 276 | R$ 259 | R$ 42 | — |
| mai/2026 | R$ 255 | R$ 361 | R$ 279 | R$ 253 | R$ 40 | — |
| jun/2026 | R$ 218 | R$ 305 | R$ 245 | R$ 234 | R$ 33 | — |
| jul/2026 | R$ 252 | R$ 359 | R$ 226 | R$ 282 | R$ 44 | — |
| ago/2026 | R$ 239 | R$ 317 | R$ 263 | R$ 284 | R$ 39 | — |
| set/2026 | R$ 213 | R$ 296 | R$ 226 | R$ 248 | R$ 34 | — |
▲▼ em verde quando a mudança é boa para o negócio e em vermelho quando é ruim (CAC subir é ruim; clientes subirem é bom). Canais sem investimento têm CAC indefinido, nunca zero.
| Canal | Investimento | Clientes novos | Margem | CAC | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| valor | vs ago/2026 | vs set/2025 | número | vs ago/2026 | vs set/2025 | valor | vs set/2025 | valor | vs set/2025 | |
| Loja inteira | R$ 138.656 | −2% | +13% | 1.417 | +5% (melhor) | +41% (melhor) | R$ 683 mil | +42% (melhor) | R$ 98 | −20% (melhor) |
| Mídia paga (total) | R$ 138.656 | −2% | +13% | 651 | +10% (melhor) | +39% (melhor) | R$ 207 mil | +28% (melhor) | R$ 213 | −19% (melhor) |
| Meta Ads | R$ 78.254 | −2% | +24% | 264 | +4% (melhor) | +40% (melhor) | R$ 63 mil | +18% (melhor) | R$ 296 | −11% (melhor) |
| Google Busca (genérica) | R$ 21.678 | −4% | +24% | 96 | +12% (melhor) | +19% (melhor) | R$ 27 mil | +40% (melhor) | R$ 226 | +5% (pior) |
| Google Busca (marca) | R$ 5.264 | 0% | +31% | 156 | +16% (melhor) | +68% (melhor) | R$ 62 mil | +20% (melhor) | R$ 34 | −22% (melhor) |
| Google Performance Max | R$ 33.459 | −2% | +25% | 135 | +12% (melhor) | +32% (melhor) | R$ 54 mil | +48% (melhor) | R$ 248 | −6% (melhor) |
| Busca orgânica | sem mídia | — | — | 246 | +11% (melhor) | +67% (melhor) | R$ 111 mil | +44% (melhor) | indefinido | — |
| Direto | sem mídia | — | — | 141 | +4% (melhor) | +32% (melhor) | R$ 108 mil | +65% (melhor) | indefinido | — |
| Social orgânico | sem mídia | — | — | 130 | −9% (pior) | +33% (melhor) | R$ 60 mil | +34% (melhor) | indefinido | — |
| E-mail amostra pequena | sem mídia | — | — | 4 | −33% | +33% | R$ 34 mil | +52% | indefinido | — |
| Sites de referência amostra pequena | sem mídia | — | — | 27 | −25% | +50% | R$ 17 mil | +68% | indefinido | — |
| WhatsApp amostra pequena | sem mídia | — | — | 11 | 0% | −15% | R$ 8 mil | −12% | indefinido | — |
| Sem rastreio | sem mídia | — | — | 207 | +1% (melhor) | +38% (melhor) | R$ 139 mil | +55% (melhor) | indefinido | — |
Com a prospecção da Meta pausada de 4 a 24 de agosto, os clientes novos da loja caíram 34% de julho para agosto. No mesmo período de 2024 a queda tinha sido de 4%.
Os clientes creditados à Meta foram 174 a menos; os dos outros canais, 313 a menos, sobretudo busca pela marca, busca orgânica e pedidos sem rastreio. Sinal de que a Meta gera demanda que outros canais recolhem. É um mês só: sinal, não prova.
04 · Comparação entre canais
Margem de 12 meses de cada cliente ÷ custo para trazê-lo, e a fatia do investimento de cada canal. O Demand Gen fica de fora: R$ 62.875 trouxeram 14 clientes.
Clientes que compraram de novo em até 12 meses, por canal de aquisição. A linha pontilhada marca a loja inteira.
| Canal | Investimento | Clientes novos | CAC | LTV 12 meses | LTV/CAC |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Busca (marca) | R$ 136.634 | 4.140 | R$ 33 | R$ 302 | 9,66x |
| Google Shopping | R$ 144.429 | 969 | R$ 149 | R$ 352 | 2,36x |
| Google Busca (genérica) | R$ 643.623 | 3.070 | R$ 210 | R$ 329 | 1,64x |
| Google Performance Max | R$ 778.868 | 3.214 | R$ 242 | R$ 324 | 1,33x |
| Meta Ads | R$ 2.468.830 | 8.871 | R$ 278 | R$ 266 | 1,00x |
| Google Demand Gen (vídeo) | R$ 62.875 | 14 | R$ 4.491 | R$ 482 | 0,11x |
| Canal | Clientes | Voltou em 90 dias | Voltou em 12 meses | Pedidos por cliente em 12 meses |
|---|---|---|---|---|
| 68 | 50% | 74% | 2,94 | |
| Google Busca (genérica) | 2.057 | 40% | 61% | 2,68 |
| Sem rastreio | 4.260 | 41% | 59% | 2,74 |
| Busca orgânica | 4.567 | 40% | 59% | 2,67 |
| Google Performance Max | 1.766 | 40% | 58% | 2,67 |
| Loja inteira | 29.233 | 40% | 58% | 2,65 |
| Direto | 2.887 | 40% | 58% | 2,61 |
| Google Shopping | 969 | 40% | 58% | 2,84 |
| Sites de referência | 576 | 41% | 58% | 2,74 |
| Google Busca (marca) | 2.666 | 39% | 58% | 2,61 |
| Mídia paga (total) | 13.470 | 39% | 58% | 2,62 |
| Social orgânico | 3.017 | 39% | 57% | 2,61 |
| Meta Ads | 5.998 | 38% | 56% | 2,56 |
| 388 | 43% | 55% | 2,69 | |
| Google Demand Gen (vídeo) | 14 | 36% | 43% | 2,36 |
E-mail traz poucos clientes novos (115) mas fecha 5.804 pedidos: é canal de recompra, não de aquisição. "Sem rastreio" são primeiros pedidos sem sessão no site (bloqueador de anúncios, WhatsApp): 15% dos clientes novos.
| Meta Ads | R$ 2.468.830 | 8.871 | 16.169 | R$ 4,07 mi | R$ 1,70 mi | R$ 278 | 3,5x | R$ 266 | 1,00x | 14 meses | 56% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Busca orgânica | sem mídia | 7.043 | 21.313 | R$ 6,02 mi | R$ 2,57 mi | indefinido | — | R$ 300 | — | — | 59% |
| Sem rastreio | sem mídia | 6.529 | 22.967 | R$ 7,59 mi | R$ 3,32 mi | indefinido | — | R$ 340 | — | — | 59% |
| Social orgânico | sem mídia | 4.631 | 12.956 | R$ 3,69 mi | R$ 1,57 mi | indefinido | — | R$ 283 | — | — | 57% |
| Direto | sem mídia | 4.416 | 17.988 | R$ 5,31 mi | R$ 2,28 mi | indefinido | — | R$ 310 | — | — | 58% |
| Google Busca (marca) | R$ 136.634 | 4.140 | 13.477 | R$ 3,82 mi | R$ 1,62 mi | R$ 33 | 0,4x | R$ 302 | 9,66x | 1 mês | 58% |
| Google Performance Max | R$ 778.868 | 3.214 | 8.043 | R$ 2,31 mi | R$ 982 mil | R$ 242 | 2,6x | R$ 324 | 1,33x | 7 meses | 58% |
| Google Busca (genérica) | R$ 643.623 | 3.070 | 6.171 | R$ 1,73 mi | R$ 731 mil | R$ 210 | 2,2x | R$ 329 | 1,64x | 5 meses | 61% |
| Google Shopping | R$ 144.429 | 969 | 1.860 | R$ 478 mil | R$ 202 mil | R$ 149 | 1,9x | R$ 352 | 2,36x | 3 meses | 58% |
| Sites de referência | sem mídia | 942 | 2.714 | R$ 770 mil | R$ 327 mil | indefinido | — | R$ 320 | — | — | 58% |
| sem mídia | 578 | 2.280 | R$ 665 mil | R$ 286 mil | indefinido | — | R$ 326 | — | — | 55% | |
| sem mídia | 115 | 5.804 | R$ 1,80 mi | R$ 779 mil | indefinido | — | R$ 437 | — | — | 74% | |
| Google Demand Gen (vídeo) amostra pequena | R$ 62.875 | 14 | 17 | R$ 4 mil | R$ 1 mil | R$ 4.491 | 56,2x | R$ 482 | 0,11x | não pagou | 43% |
| Mídia paga (total) | R$ 4.235.259 | 20.278 | 45.737 | R$ 12,40 mi | R$ 5,24 mi | R$ 209 | 2,4x | R$ 297 | 1,47x | 6 meses | 58% |
| Loja inteira | R$ 4.235.259 | 44.532 | 131.759 | R$ 38,24 mi | R$ 16,38 mi | R$ 95 | 1,1x | R$ 305 | 3,27x | — | 58% |
Pedidos, receita e margem são os atribuídos ao canal pelo último clique. ¹ O LTV/CAC compara o LTV com o CAC das mesmas coortes (as que completaram 12 meses), por isso não é exatamente LTV ÷ CAC da tabela, que usa o período inteiro. Toque ou clique no nome de uma coluna para ordenar.
05 · Unit economics e teto de CAC
Para onde vai cada R$ 100 vendidos. O frete grátis custa: a loja pagou R$ 950 mil a mais às transportadoras do que cobrou dos clientes. * estimado.
Cada linha liga o custo atual por cliente (●) ao teto para 3x (○): vermelha quando o custo passa do teto. ◇ marca o teto para empatar.
| Linha | R$ por R$ 100 | Total no período |
|---|---|---|
| Venda (com frete cobrado) | 100,0 | R$ 38,24 mi |
| Custo do produto | −44,3 | −R$ 16,94 mi |
| Frete pago à transportadora | −8,9 | −R$ 3,39 mi |
| Devoluções, líquidas de reestoque | −0,7 | −R$ 254 mil |
| Taxa de pagamento (premissa) | −2,3 | −R$ 885 mil |
| Embalagem e atendimento (premissa) | −1,0 | −R$ 395 mil |
| Margem de contribuição | 42,8 | R$ 16,38 mi |
| Mídia paga | −11,1 | −R$ 4,24 mi |
| Sobra depois da mídia | 31,7 | R$ 12,14 mi |
| Canal | CAC | Teto para 3x | Teto para empatar | Passa em 3x? |
|---|---|---|---|---|
| Google Busca (marca) | R$ 33 | R$ 101 | R$ 302 | sim |
| Google Shopping | R$ 149 | R$ 117 | R$ 352 | não |
| Google Busca (genérica) | R$ 210 | R$ 110 | R$ 329 | não |
| Google Performance Max | R$ 242 | R$ 108 | R$ 324 | não |
| Meta Ads | R$ 278 | R$ 89 | R$ 266 | não |
06 · Sensibilidade
LTV/CAC da mídia paga com uma premissa alterada por vez. O prazo é comparado nas mesmas 13 coortes; as estimativas de custo, juntas, mexem no máximo 0,06.
Margem acumulada ÷ CAC, mês a mês depois da aquisição. Cada ponto usa as coortes observadas por aquele tempo; o trecho claro usa menos de 12 coortes, as mais antigas, que custaram menos. Nas mesmas 13 coortes, o retorno vai de 1,65x em 12 meses a 2,11x em 24 (a base inteira dá 1,47x em 12).
| Premissa | Valor baixo | Valor alto | LTV/CAC (baixo a alto) | Variação |
|---|---|---|---|---|
| Meses de recompra contados no LTV | 6 meses (13 coortes) | 24 meses (as mesmas 13) | 1,17x a 2,11x | 0,94 |
| Modelo de atribuição do 1º pedido | atribuição por dados | último clique | 1,21x a 1,47x | 0,26 |
| Taxa do cartão | 1,75% | 5,25% | 1,44x a 1,50x | 0,06 |
| Custo de embalagem e atendimento por pedido | R$ 1,50 | R$ 4,50 | 1,45x a 1,49x | 0,04 |
| Taxa do Pix | 0,50% | 1,50% | 1,46x a 1,47x | 0,01 |
| Taxa do boleto | R$ 1,75 | R$ 5,25 | 1,47x a 1,47x | 0,00 |
| Mês | Canais pagos | Meta Ads | Google Busca (genérica) | Google Performance Max | Google Busca (marca) |
|---|---|---|---|---|---|
| 1º mês | 0,46x | 0,31x | 0,51x | 0,44x | 2,98x |
| 3º mês | 0,72x | 0,49x | 0,80x | 0,71x | 4,53x |
| 6º mês | 1,04x | 0,71x | 1,18x | 0,99x | 6,64x |
| 9º mês | 1,28x | 0,87x | 1,45x | 1,18x | 8,35x |
| 12º mês | 1,47x | 1,00x | 1,64x | 1,33x | 9,66x |
| 18º mês | 1,80x | 1,19x | 1,99x | 1,59x | 11,98x |
| 24º mês | 2,11x | 1,42x | 2,10x | 1,54x | 13,77x |
07 · Recomendação
Contando 6 meses de recompra, a mídia paga mal passa do empate (1,17x); contando 24, rende 2,11x, nas mesmas coortes. Se o caixa aguenta esperar um ano, a mídia se justifica; se não, precisa encolher.
Ela recebe 58% do investimento e leva 14 meses para se pagar, mas a pausa de agosto/2025 sugere que alimenta a busca pela marca e o orgânico. Repetir a pausa com grupo de controle por região.
Mais investimento está trazendo cada vez menos clientes por real. Desligar o que não traz cliente (o Demand Gen gastou R$ 62.875 por 14 clientes) e travar o CAC de cada canal no teto da seção 05.
40% voltam em 90 dias e 58% em um ano: é isso que paga a aquisição. O e-mail já fecha 5.804 pedidos. O frete grátis custou R$ 950 mil no período.
Banco de dados do repositório ecommerce (Tecelã Tecidos, dados simulados, gerados com semente fixa), lido sem
alterações e conferido por contagem de linhas e somas de controle. Período: outubro de 2023 a setembro de 2026; outubro de 2026 tem só 13 dias
e fica fora.
O CAC aqui é custo médio por cliente atribuído, não custo incremental. Custos de influenciadores, CRM, agência e conteúdo não estão no banco. Os primeiros meses da base têm mais clientes "novos" que um mês típico, o que deixa o CAC do 1º ano mais baixo.
Código, SQL e testes em github.com/arielabade/unit-economics-olist.
Esta página é gerada por python -m unit_economics.dashboard a partir das tabelas de reports/, as mesmas do README.